Kampanie reklamowe na platformie Kaufland: wszystko, co musisz wiedzieć o Ofertach Sponsorowanych (SPA)
Reklama na marketplace’ach to dziś nie tylko opcja, ale wręcz konieczność, jeśli chcesz skutecznie walczyć i konkurować o uwagę kupujących.
W jednym z naszych poprzednich wpisów omawialiśmy narzędzia reklamowe dostępne na platformie OTTO.de – jeśli jeszcze nie miałeś/aś okazji go przeczytać, znajdziesz go tutaj:[https://ecomplace.pl/kampanie-reklamowe-na-otto-de-zdobadz-wieksza-widocznosc-i-zasieg-w-niemczech/].
W dzisiejszym artykule przyjrzymy się platformie Kaufland oraz omówimy jedno z najważniejszych narzędzi promocyjnych, jakie udostępnia sprzedawcom – Oferty Sponsorowane (SPA). To rozwiązanie, które pozwala w widoczny sposób wyróżnić Twoje produkty i przyciągnąć klientów dokładnie w momencie, gdy są gotowi do zakupu.
W kolejnych artykułach omówimy szczegółowo Marki Sponsorowane (SBA) oraz kupony rabatowe jako kolejne narzędzia promocji dostępne dla sprzedawców.
🔍 Czym są Oferty Sponsorowane (SPA)?
Oferty Sponsorowane (SPA) to nic innego jak reklamy natywne, które pojawiają się bezpośrednio obok wyników organicznych na platformie Kaufland oraz w aplikacji mobilnej. Dzięki temu użytkownicy postrzegają je jako naturalny element wyników wyszukiwania, co znacząco zwiększa ich skuteczność.
Płacisz tylko za efekt! System SPA działa w oparciu o model Cost Per Click (CPC). Oznacza to, że opłata jest naliczana wyłącznie wtedy, gdy klient kliknie Twoją reklamę i przejdzie do Twojej oferty, a nie za samo wyświetlenie.
System działa w oparciu o system licytacji słów kluczowych, co pozwala precyzyjnie dotrzeć do klientów wpisujących konkretne frazy do wyszukiwarki.
📍 Gdzie wyświetlają się reklamy SPA?
Reklamy sponsorowane mogą pojawić się w trzech kluczowych miejscach, takich jak:
- Strony kategorii,
- Strona szczegółów produktu (PDP),
- Strona wyników wyszukiwania.
Dzięki takiemu rozmieszczeniu, Twoje produkty zyskują maksymalną ekspozycję w momentach największej uwagi użytkowników.
💰 Rozliczenia SPA
Warto wiedzieć, że platforma Kaufland nie wystawia osobnych faktur za kampanie SPA. Kwoty te są automatycznie doliczane do miesięcznej faktury prowizyjnej, dostępnej w panelu sprzedawcy w sekcji „Moja księgowość” → „Faktury”.
Należy także pamiętać, że rozliczenia za wydatki na reklamy Ofert Sponsorowanych (SPA) pojawiają się z miesięcznym opóźnieniem.
⚙️ Jak przygotować kampanię SPA?
Przed uruchomieniem kampanii, należy upewnić się, że produkty są dobrze przygotowane do promocji. Oto kilka kluczowych zasad:
- Produkty muszą być poprawnie przypisane do kategorii.
- Tytuły i opisy muszą być trafne oraz szczegółowe.
- Zdjęcia powinny być wysokiej jakości i atrakcyjne wizualnie.
- Produkty muszą być dostępne w magazynie i oferowane w konkurencyjnej cenie.
- Warto promować także te oferty, które mają już pozytywne opinie klientów – budują one zaufanie i zwiększają współczynnik konwersji.
🎯 Typy kampanii SPA
Platforma Kaufland oferuje kilka wariantów kampanii SPA, dzięki którym możesz dopasować ustawienia do swoich potrzeb:
- Pełna Automatyzacja: automatyczne targetowanie (wybór słów kluczowych) i automatyczne określanie stawek za kliknięcia reklam.
- Półautomatyczne: automatyczne targetowanie, ale ręczne ustalanie stawek na poziomie produktu. W tym rodzaju kampanii należy ustalić maksymalną kwotę, jaką chcesz płacić za kliknięcia Twoich reklam.
- Pełna Kontrola: ręczne targetowanie (samodzielny wybór słów kluczowych) i ręczne określanie stawek.
Takie rozwiązania pozwalają dopasować strategię zarówno dla początkujących sprzedawców, jak i tych bardziej doświadczonych.
🧭 Ustawienia kampanii
Tworząc kampanię Ofert Sponsorowanych, należy przejść do sekcji „Narzędzia marketingowe” w panelu sprzedawcy.
- Wybór kanału sprzedaży – jeśli działasz na kilku rynkach (DE,CZ, SK, PL, AT, FR i IT), zdecyduj, gdzie chcesz uruchomić kampanię.
- Nazwa i czas trwania: stwórz jasną i czytelną nazwę. Ustal datę startu i zakończenia, lub zostaw kampanię aktywną bez limitu czasowego.
- Budżet: zdecyduj, czy wolisz wybrać budżet dzienny (gwarancja nieprzekroczenia ustalonej kwoty) czy budżet całkowity (kampania wydaje środki w zależności od wyników aż do wyczerpania limitu).
- Wybór produktów: pamiętaj o zasadzie jedna kampania = jedna kategoria! Reklamowane produkty powinny być również w podobnym przedziale cenowym.
Oferty Sponsorowane (SPA) to jedno z bardziej efektywnych narzędzi reklamowych dostępnych na platformie Kaufland. Dają Ci możliwość zwiększenia widoczności produktów, wzrostu sprzedaży i budowania świadomości marki – przy pełnej kontroli nad budżetem i wynikami.
Bonus: 3 miesiące abonamentu za darmo!
Jako Oficjalny Partner Kaufland Global Marketplace oferujemy naszym klientom 3 miesiące darmowego abonamentu na start!
Chcesz mieć pewność, że Twoje kampanie SPA działają optymalnie?
Zarządzanie kampaniami reklamowymi na marketplace’ach bywa skomplikowane i czasochłonne. Jeśli chcesz skupić się na rozwoju biznesu, a nie na konfiguracji i optymalizacji stawek – możemy Ci pomóc!
👉 Skontaktuj się z nami! Przeprowadzimy audyt Twoich produktów, pomożemy w strategicznym wyborze słów kluczowych i skonfigurujemy Twoje kampanie SPA na platformie Kaufland.
👉 A jeśli jeszcze nie prowadzisz sprzedaży w Niemczech, w tym na platformie Kaufland, i nie wiesz, jak się do tego zabrać, koniecznie sięgnij po naszego e-booka!
📘 Zawiera on wszelkie niezbędne informacje oraz praktyczne wskazówki dotyczące ekspansji na rynek niemiecki, uwzględniając takie marketplace’y jak Kaufland, OTTO Market, Amazon czy eBay.
👉 Link do zakupu e-booka: https://ecomplace.pl/sklep/ebook-10-krokow-do-rozpoczecia-sprzedazy-online-na-rynku-niemieckim/
Kontakt do nas:📧 kontakt@ecomplace.pl📞 +48 577 410