Marki Sponsorowane (SBA) na Kaufland — jak działają i jak wykorzystać je w swojej strategii reklamowej?
Dynamiczny rozwój platform sprzedażowych sprawia, że sprzedawcy szukają coraz skuteczniejszych narzędzi, które pozwolą im zwiększyć widoczność, ruch na platformie oraz sprzedaż.
Kaufland Global Marketplace konsekwentnie rozwija swój ekosystem reklamowy, a jednym z narzędzi wprowadzonych dla właścicieli marek i producentów są Marki Sponsorowane (Sponsored Brand Ads, SBA).
To rozwiązanie otwiera przed markami zupełnie nowe możliwości — pozwala nie tylko zwiększyć świadomość brandu, ale także budować przewagę konkurencyjną i kierować ruch na kluczowe produkty.
W tym artykule wyjaśniamy, czym są Marki Sponsorowane, kto może z nich korzystać, jak działają oraz na co zwrócić uwagę podczas ich tworzenia.
💡 Czym są Marki Sponsorowane (SBA)?
Marki Sponsorowane to format reklamowy dostępny na platformie Kaufland, stworzony z myślą o właścicielach marek i sprzedawców posiadających prawa do znaków towarowych.
Podobnie jak Oferty Sponsorowane (SPA), Marki Sponsorowane wykorzystują modele:
- targetowania po słowach kluczowych,
- aukcyjny system CPC (Cost Per Click), płacisz wyłącznie za kliknięcia, a nie za wyświetlenia.
Jednak kluczowa różnica polega na tym, gdzie reklamy są wyświetlane — pojawiają się one na samym szczycie wyników wyszukiwania oraz na stronach kategorii. Kupujący widzą Twoją markę i produkty jako pierwsze, przed wszystkimi innymi wynikami – zarówno sponsorowanymi, jak i organicznymi.
Reklama SBA prezentuje kluczowe, klikalne elementy:
- Indywidualny nagłówek: chwytliwe hasło promujące Twoją markę.
- Klikalny obraz: wizualnie przyciąga uwagę.
- Klikalne logo marki: buduje zaufanie i rozpoznawalność.
- Trzy Produkty: kampania musi reklamować minimum trzy produkty z tej samej kategorii, co zapewnia szeroką ekspozycję asortymentu.
To sprawia, że reklama SBA jest świetnym narzędziem zarówno do budowania świadomości marki, jak i do zwiększania sprzedaży.
🎯 Kto może korzystać z Marek Sponsorowanych?
Marki Sponsorowane to narzędzie dedykowane:
- właścicielom zarejestrowanych marek i znaków towarowych, a także
- sprzedawcom, którzy uzyskali od nich stosowne uprawnienia.
Aby ubiegać się o możliwość korzystania z SBA, należy udokumentować swoje prawa – wysyłając do zespołu Kaufland Global Marketplace dowód rejestracji znaku towarowego lub pisemną zgodę właściciela marki wraz z potwierdzeniem rejestracji znaku.
📝 Co należy przygotować przed utworzeniem kampanii SBA?
Aby kampania działała skutecznie, warto upewnić się, że:
- Dane produktowe (tytuły, opisy, zdjęcia) są kompletne, uporządkowane i aktualne.
- Stany magazynowe są wystarczające, a produkty, które zamierzasz promować, znajdują się w BuyBoxie.
- Ceny produktów są konkurencyjne.
- Produkty posiadają pozytywne opinie.
- Strona docelowa jest przejrzysta, logiczna i powiązana z kampanią.
Jako stronę docelową możesz wykorzystać m.in.:
- stronę sklepu z filtrem kategorii,
- stronę marki z filtrem kategorii,
- stronę wyników wyszukiwania,
- stronę kategorii,
- stronę docelową kampanii (dostępna w pakiecie z linkowaniem),
- stronę sklepową (dostępna w pakiecie z linkowaniem).
Ważne: nie można używać linków zewnętrznych!
⚙️ Typy kampanii SBA
Możesz korzystać z różnych konfiguracji targetowania i stawek, m.in.:
- Automatyczne słowa kluczowe + automatyczne stawki
- Automatyczne słowa kluczowe + ręczne stawki na produkty
- Automatyczne słowa kluczowe + ręczne stawki na słowa kluczowe
- Ręczne słowa kluczowe + automatyczne stawki
- Ręczne słowa kluczowe + ręczne stawki na produkty
- Ręczne słowa kluczowe + ręczne stawki na słowa kluczowe
Dzięki temu narzędzie dopasowuje się zarówno do początkujących sprzedawców, jak i do sprzedawców prowadzących zaawansowane działania reklamowe.
🖋 Wytyczne dotyczące tworzenia Kampanii SBA
Tekst promocyjny:
- max 60 znaków,
- tekst poprawny gramatycznie, ortograficznie i interpunkcyjnie,
- jedna linia tekstu (bez nagłówka ani podwiersza),
- dopasowany językowo do danego kraju sprzedaży (np. niemiecki dlaKaufland.de),
- neutralny język.
Obraz (320 px × 340 px):
- wysoka jakość i wyraźny obraz,
- bez cen i informacji promocyjnych,
- nie może zawierać logo,
- powiązany tematycznie z produktami,
- bez jednolitego/transparentnego tła.
Logo (90 px × 50 px):
- musi przedstawiać markę, do której masz prawa lub zgodę na użycie logo.
🚀 Dlaczego warto korzystać z Marek Sponsorowanych?
- Znacznie większa widoczność Twojej marki i produktów.
- Lepsza ekspozycja produktów w najważniejszych miejscach na platformie.
- Możliwość promowania trzech produktów jednocześnie.
- Opłacasz tylko kliknięcia — nie wyświetlenia.
- Pełna kontrola nad budżetem i stawkami.
- Większa konwersja dzięki widoczności na samej górze wyników wyszukiwania.
Marki Sponsorowane to potężne narzędzie dla właścicieli marek, którzy chcą zwiększyć widoczność swoich produktów, budować rozpoznawalność i maksymalizować sprzedaż na platformie Kaufland. Dzięki elastycznym modelom targetowania, kontroli budżetu i strategicznym miejscom wyświetlania reklam, SBA stanowią obecnie jedno z najbardziej efektywnych narzędzi reklamowych dostępnych na tym marketplace.
Bonus: 3 miesiące abonamentu za darmo!
Jako Oficjalny Partner Kaufland Global Marketplace oferujemy naszym klientom 3 miesiące darmowego abonamentu na start!
Chcesz uruchomić kampanie SBA, ale nie wiesz od czego zacząć?
👉 Skontaktuj się z nami!
Przeprowadzimy audyt Twoich produktów, pomożemy przygotować i dobrać strategię słów kluczowych oraz skonfigurujemy Twoje kampanie tak, aby przynosiły efekty.
📩 Napisz do nas i zacznij budować swoją markę na Kaufland Global Marketplace!
👉 A jeśli jeszcze nie prowadzisz sprzedaży w Niemczech, w tym na platformie Kaufland, i nie wiesz, jak się do tego zabrać, koniecznie sięgnij po naszego e-booka!
📘 Zawiera on wszelkie niezbędne informacje oraz praktyczne wskazówki dotyczące ekspansji na rynek niemiecki, uwzględniając takie marketplace’y jak Kaufland, OTTO Market, Amazon czy eBay.
👉 Link do zakupu e-booka: https://ecomplace.pl/sklep/ebook-10-krokow-do-rozpoczecia-sprzedazy-online-na-rynku-niemieckim/
👉 A może masz wątpliwości związane ze sprzedażą online, działaniem na Kaufland, Amazonie, Otto, XXXLutz czy eBayu, prowadzeniem kampanii lub planowaniem strategii produktowej?
Ta szybka konsultacja jest właśnie dla Ciebie! W zaledwie 15 minut otrzymasz konkretne odpowiedzi na najważniejsze pytania, które hamują Twoje działania.
👉 Zarezerwuj konsultację: https://ecomplace.pl/sklep/speed-dating-z-e-commerce-15-minutowa-konsultacja-za-99-zl/
Kontakt do nas:📧 kontakt@ecomplace.pl📞 +48 577 410