Poznaj możliwości reklamowe na platformie eBay

Główne strategie reklamowe dostępne na eBayu

eBay, jako wiodąca platforma, oferuje szeroki wachlarz narzędzi do promowania ofert, które pozwalają sprzedawcom efektywnie docierać do klientów. Klasyfikacja strategii reklamowych opiera się na kluczowych aspektach, takich jak: miejsce wyświetlania reklamy, sposób jej rozliczenia oraz główny cel kampanii (np. zwiększenie sprzedaży oraz budowanie świadomości marki).

I Promoted Listings (Oferty sponsorowane) to bez wątpienia najpopularniejsza forma reklamy na eBayu. Polega na promowaniu wybranych ofert bezpośrednio w wynikach wyszukiwania oraz na stronach produktów. Co ważne, kampanie te oferują różnorodne strategie, które można dopasować do swoich potrzeb:

• Promoted Listings Standard (Strategia Basic)– To najprostsza i zarazem najczęściej wybierana forma reklamy na eBayu. Reklama jest wyświetlana w strategicznych, dobrze widocznych miejscach, oznaczonych jako „sponsorowane oferty”. Kluczową zaletą tego rozwiązania jest model rozliczeń pay–per–sale: czyli płacisz dopiero wtedy, gdy klient kliknie w odpowiednią reklamę bazową i sfinalizuje zakup w ciągu 30 dni. To sprawia, że jest to efektywna i bezpieczna opcja dla sprzedawców, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z eBay Ads lub chcą rozszerzyć swoją widoczność bez dużego obciążenia dla własnego budżetu.
• Promoted Listings Advanced (Strategia Premium)–Ten wariant działa w modelu CPC (Cost per Click), co oznacza, że płacisz za każde kliknięcie w Twoją reklamę. Kluczową zaletą jest tu priorytetowe wyświetlanie ofert w najwyższych slotach wyników wyszukiwania, co znacząco zwiększa ich widoczność. Masz pełną kontrolę nad kampanią – samodzielnie ustawiasz maksymalną stawkę za kliknięcie oraz budżet dzienny. Ten typ reklamy oferuje większą kontrolę i elastyczność, jednak wymaga aktywnej optymalizacji i monitorowania w celu osiągnięcia najlepszych wyników. Strategia Premium zapewnia dotarcie do najbardziej zaangażowanych kupujących. Dzięki niej sprzedawca uzyskuje dostęp do priorytetowych miejsc na reklamę oraz zaawansowanych narzędzi, co maksymalizuje widoczność jego produktów. Dzięki Strategii Premium możesz zwiększyć swoje zyski, płacąc jedynie za faktyczne kliknięcia w Twoje reklamy. Strategia Premium jest idealna dla sprzedawców, którzy posiadają ustalony i sprecyzowany plan marketingowy, określone słowa kluczowe dla swoich kampanii i dążą do dynamicznego zwiększenia sprzedaży.

II Promoted Stores (Reklamy sklepowe)– ta opcja reklamowa jest dedykowana sprzedawcom, którzy posiadają aktywny abonament na platformie eBay. W przeciwieństwie do Promoted Listings, które skupiają się na pojedynczych ofertach, Promoted Stores umożliwiają promowanie całego sklepu jako marki. Jest to idealne rozwiązanie dla sprzedawców, którzy chcą zwiększyć rozpoznawalność swojej marki na eBayu i zachęcić klientów do eksplorowania szerszego asortymentu oferowanego w ich sklepie. Prowadzenie kampanii reklamowej sklepu na eBayu przynosi sprzedawcom średnio 50% więcej wizyt klientów w porównaniu do okresów bez promocji sklepowych. Dane z pierwszego kwartału 2024 roku (od stycznia do marca) wyraźnie wskazują na ten wzrost, podkreślając skuteczność reklamy w generowaniu ruchu w ich sklepie. Reklamy sklepu są wyświetlane w obrębie całej platformy eBay.

Reklama sklepu może być widoczna:

• Na stronach kategorii i listy wyników wyszukiwania, na stronie głównej, w szczegółach zamówienia –Twoje oferty zyskają na widoczności, docierając do klientów dokładnie w momencie, gdy szukają produktów z Twojego branży.
• W formie profesjonalnych banerów graficznych, prezentujących nazwę i logo sklepu, a także oferty Twoich produktów. Te dynamiczne reklamy stanowią doskonałe narzędzie do przyciągania uwagi, Twoja marka może wyróżnić się na tle konkurencji, skutecznie prezentując produkty i kierując potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojego sklepu.

III Reklamy zewnętrzne umożliwiają sprzedawcom eBay rozszerzenie zasięgu ich ofert, docierając tym samym do potencjalnych nabywców spoza platformy, którzy aktywnie poszukują produktów poza marketplace’em w ogólnodostępnej sieci (jak np. Google). Reklamy zewnętrzne oferują sprzedawcom szansę na wygenerowanie większej sprzedaży swoich produktów. Ta strategia może znacząco przyczynić się do realizacji Twoich celów biznesowych, ponieważ pozwala ona na promowanie całego dostępnego asortymentu w stałej cenie, a co najważniejsze – płacisz wyłącznie za kliknięcia w Twoje reklamy. Dodatkowo, masz pewność, że dzienny koszt nigdy nie przekroczy 80% ustalonego budżetu.